文 / 羊城晚报全媒体记者 刘星彤 黎存根 实习生 宋骥才
图 / 羊城晚报全媒体记者 梁喻 蔡嘉鸿 王子桐
视频 / 羊城晚报全媒体记者 王子桐
(资料图片仅供参考)
为探索广东文旅融合新趋势，聚焦 " 文旅消费新场景、夜间文旅消费、文旅数字化改革 " 新业态，6 月 6 日，" 巡粤开新 知行岭南 "2023 广东文化和旅游优秀案例研讨会暨羊城晚报文旅智库成立仪式在羊城创意产业园智酷车间举行。
本次活动由羊城晚报报业集团、岭南文化传播研究院主办，羊城晚报文化副刊部、羊城晚报品牌传播中心承办。羊城晚报报业集团副社长、副总编辑孙璇，羊城晚报报业集团专职编委黄卫红出席活动，6 位资深文旅专家以及 18 家入选文旅企业的主要负责人齐聚，一同深入探讨广东文化和旅游高质量发展的新方向、新机遇。此次活动中，羊城晚报文旅智库正式宣布成立。
历时 2 个月，18 个优秀文旅案例脱颖而出为了挖掘和传播广东文旅高质量发展的新锐力量，为广东建成 " 旅游业高质量发展示范省 " 探寻优秀 " 领跑者 "，羊城晚报报业集团在今年 3 月启动 "2023 年度广东文化和旅游优秀案例巡展 " 活动。
经过两个多月的征集、考察和调研，共计十八个优秀案例从近百个申报项目中脱颖而出，成功入围 " 乡美悦文旅、潮玩悦文旅、夜炫悦文旅、智慧悦文旅、人文悦文旅、健康悦文旅 " 六大板块。
十八家入选优秀企业通过羊城晚报以及金羊网、羊城派客户端、羊城晚报视频号等融媒体平台进行广泛传播，全方位展示了各自的文化底蕴与创新思路，折射出广东文旅发展的最新趋势。
羊城晚报副社长孙璇致辞表示，岭南文旅产业发展日新月异，以此次入选的十八家企业为典型案例，广东培育出的一批文旅新业态、新企业，正在为文旅融合发展提供更多创新场景和技术支撑。
本次论坛邀请到广东省乡村旅游协会专职副会长兼秘书长晏曾节，广州行政学院教授李仁武，广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞，大湾区文化创意经济促进会副会长、广东省景区协会副会长李曲柳，华南理工大学南方文旅产业研究院院长、旅游管理系教授江金波，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军等六位权威专家，分别围绕六大文旅板块，为广东文旅发展 " 把脉 "。入选的优秀案例企业中，则有佛山创意产业园投资有限公司董事长邱代伦、广州岭南国际酒店管理有限公司副总裁束菊萍、地派温泉森林度假区总经理李星凯、正佳集团新媒体与品牌发展部副总监雷婉倩、驴迹科技集团有限公司副总经理罗文杰、佛山市紫南文化旅游发展有限公司总经理朱莉等业界大咖作为代表，现场进行探讨。此外，来自长隆集团、鼎龙实业集团、顺德欢乐海岸、越秀风行田园综合体、熹乐谷温泉、广州热雪奇迹、珠海大横琴泛旅游发展有限公司、英德科创小镇茶产业发展有限公司、数娱科技、青索咖啡、" 千和文化 "、永庆坊、赤坎华侨古镇的代表也参加了当天的活动。专家把脉广东文旅发展，羊城晚报文旅智库宣布成立
业界专家认为，本次巡展活动从顶层设计上紧紧抓住广东文化旅游发展的特色优势与热点，为广东文旅树立了新的行业标杆。同时，此次巡展代表广东文旅行业在疫情后的创新发展水平，展示了广东文旅企业把握当前消费市场变化潮流的灵活与务实。
在专家把脉环节，六位受邀专家分别围绕 " 乡美、潮玩、夜炫、智慧、人文、健康 " 六大文旅板块对当前市场展开分享。
晏曾节以《广东乡村休闲产业与乡村旅游创新实践及探索》为主题演讲，提出要从空间维度用省域视角构建 "4321" 乡村休闲产业带，从时间维度重视春夏秋冬四季主题乡村休闲产品开发，以 " 两个维度 " 规划广东乡村休闲产业布局。李仁武在主题发言《以创新文化推动文旅产业高质量发展》中指出，必须把创新作为引领发展的第一动力，创新文化要赋能文旅发展，须激发灵感、增添动能并提供保障。作为文旅业态创新的具体彰显，潮玩文旅要求文旅项目开发具有新颖性、时尚性、潮流性。" 潮玩文旅的市场热点是‘潮’——被游客所追捧，市场效应是‘玩’——给游客带来愉悦的享受。" 他指出，潮玩文旅引流的核心和灵魂是创新文化的分享，没有创新就没有新的 " 潮 " 点，也没有新的 " 玩 " 法。
武文霞做《广东文旅夜经济发展态势》主题演讲。她指出，要进一步丰富夜间文化供给，创新服务业态，以全域旅游思维激活夜间旅游要素，让人们享受更加美好的夜间文化生活，不断增强幸福感和获得感。李曲柳以《文化科技融合赋能智慧文旅发展》为题演讲，指出目前智慧文旅发展进入 3.0 时代，文旅业已开始进入万物互联的高智慧发展阶段，智慧文旅应以数据创新为驱动，场景创新为引领，文化 + 旅游 + 科技为路径，通过全要素数字化转型与全要素生产率提升，全面推动基于新型基础设施的智慧文旅新兴产业体系建设。江金波以《文化赋能旅游产业高质量发展的路径探索》为题演讲。他提出，旅游产业的高质量发展需要文化赋能，对广东而言，旅游产业高质量发展更是其土地、资源等要素瓶颈突破的必由之路。" 文旅其实是我们生活非常重要的组成部分，也是我们今后生活的未来。" 在江金波看来，文化旅游首先要见人、要见内涵，而内涵也就是文化。他提出文化赋能旅游产业高质量发展的六大路径，即：环境文化营造、文化品牌化、仪式化打造、研学文化发展、科技文化赋能以及创意文化。
针对健康板块，李军以《百县千镇万村高质量发展背景下的康养文旅重构》为主题演讲。他表示，" 健康 " 正成为中国发展蓝图的底色，越来越多的游客已不再是单纯的旅游，而是被有益健康的康养环境所吸引——从休闲旅游到康养生活，正在成为发展新趋势。" 康 " 是目的，" 养 " 是手段，在 " 健康中国 " 战略大背景下，鉴于我国人口结构变化趋势及日益攀升的营养健康需求等因素，大健康行业迈向规范发展新阶段，将从低技术含量时代进入高质量创新发展时代。
专家演讲环节后，六家优秀入选企业代表参与了现场围坐讨论环节，分享广东文旅企业在业务发展、客户体验、文化传承等方面的成功之道。活动最后举行了 "2023 广东文化和旅游优秀案例 " 授牌仪式和羊城晚报文旅智库成立揭牌仪式。
此次入选的十八家优秀文旅企业同时成为羊城晚报文旅智库首批入选单位，6 位与会的文旅行业资深专家也受聘成为羊城晚报文旅智库首批专家。
孙璇表示，成立羊城晚报文旅智库，旨在以传媒深调研之 " 眼 "，继续聚焦广东文旅融合发展的新趋势、新业态、新亮点，链接学界与业界的权威力量，共同为广东文旅产业的高质量发展贡献力量。未来，羊城晚报文旅智库将以 " 智库 + 媒体 " 的智慧力量，继续推动广东文化和旅游产业高质量发展。( 更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com )来源 | 羊城晚报羊城派
责编 | 李力
校对 | 彭继业
