文案,从入门到进阶 环球简讯

2023-02-20 17:06:22

作家格拉德威尔曾提出过一个“一万小时定律”,即任何人从平凡到大师的必要条件,就是历经1万小时的锤炼。


(资料图片)

但这里的“1万小时”,只是必要而非充分条件,具体这“1万小时”如何构成,才是能否成为行业资深的关键。

就像经常有人会问:如何提高文案水平?

其实提高文案的方式方法有很多,总结起来就是四个字:多看+多写。

当你看得足够广,写得足够多,你自然就会更接近成为一个高水平的文案。

那具体看什么、怎么写,如何完成这“1万小时”的锤炼?

看什么?

看理论。

看文案方法、专业书籍、相关课程,学习上手能用的技巧,以及系统化的方向指导。

看案例。

要从头到尾的看案例,从整个项目面临的问题,企业的目标,产品的诉求,广告的策略,文案的执行。要看文案的遣词造句、谋篇布局,也要看文案背后的目标与战略。

怎么写?

工作写。

最好的练习就是在工作里实践,有甲方的威逼,有领导的监督,这些压力可以最大限度压制惰性,如果有人言传身教,效果自然更好。

练习写。

工作的内容相对较窄,想要尝试更多文案类型,需要自己找机会练习,短文案、长文案、宣言文案,金句文案、配图文案、各种产品的相关文案等等。

这个就是提升文案水平最辛苦,但也是最简单的路径:

通过理论总结学习他人的方法,通过案例分析代入这些方法,并总结自己的方法,然后在撰写中运用和验证这些方法。

当面对具体问题的时候,你会发现这些理论和方法,并不能100%指导你写出适合的文案,它解决不了的部分,就是需要你自己动脑攻克的关键细节。

长此以往,这些理论、案例的积累,外加你实践、思考的所得,会一起构成你的综合文案能力。

这种能力随着时间积累的稳步提升,就是一个文案的成长历程。

路径很明确,选择也很多,学习理论有各种书籍、课程,研究案例有各种网站,练习文案可以工作实践,可以自己钻研。

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