艾玛，艾玛等同于唉呀妈呀或哎呦妈呀，一般用于表明感叹，惊讶的意思。
特征
破坏性
污名化会扭曲人们正常的风险感知结构，进而导致事物、人或者机构的正面形象遭到根本性的破坏。严重的时候，日常的那些正义、公平、安全的标准都会遭到非理性的颠覆，多数人只是关注事件的反常性和后果的卑鄙性。这时公众会很自然地声讨管理者处置风险的能力，甚至会动摇风险管理的合法性基础，造成社会、经济、政治秩序的紊乱。
快速污染性
受到污名化的对象被赋予同其他对象不一样的、令人不愉快的特征，在极端的情况下，该对象被看作是十分坏的、危险的代名词。这一特征使其具有普遍的令人耻辱的影响，它以特定的风险感知为基础，会在很多危险结果没有得到证明之前就被快速传播。而且，危险的标签在现代发达的信息传播网络作用下，会迅速地“传染”到相同、类似的事物或者人身上，还会波及到整个行业、产业乃至地区。
不易消除性
污名化的标志很容易被识别，这种特殊关系一旦形成，就会不断发展以至最后成为文化偏见，而固化的价值观念难以在短时间内消除。换句话说，在社会中建立起来的污名容易转化成结构性的文化固着，如果人们对污名对象的关注变成日常生活的一部分，那么就没有哪个生活领域能摆脱其影响。最终即便是相关机构动用大量的社会力量、经济力量和政治力量，也很难给被污名化的对象“正名”。
