继爱奇艺爆款大剧《赘婿》收官5个月后，原班人马打造的网络电影《赘婿之吉兴高照》8月13日独家上线爱奇艺。该片由赵启辰执导，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳担任总制片人，高远、王雨潮担任制片人，刘闻洋监制，杨雨晨、郑卓群、刘闻洋、陈金鹏编剧，刘冠麟、王祉萱领衔主演。一季度爱奇艺热播剧集《赘婿》成为今年首个现象级爆款，热播期内该剧曾在超1.8亿台设备上播放，弹幕总量超1600万，全网热搜话题超900个，“吉吉国王” “贵客光临”“苏宁毅购”等“赘婿梗”破壁出圈，引发全民追剧热潮。其番外电影以出圈角色苏家二房舅哥为主角，延续剧集内容，讲述宁毅与苏檀儿至武都发展后，仍未继承家业且不甘于当“废柴”的苏文兴决定另起炉灶，去往富源城与同窗高甜共同经营布行“咸鱼翻身”，并收获真挚感情的故事。该片推出备受用户期待，截至影片上线，爱奇艺平台预约人数近160万。上线3小时内，该片攀升至爱奇艺电影飙升榜首位。
爆款IP背后是用户对娱乐内容消费的旺盛需求。《赘婿》剧集中，二房舅哥苏文兴一角成了不少观众追剧时的快乐源泉，扮演者刘冠麟还因撞脸《熊出没》中的经典角色“吉吉国王”成功出圈，因此主创团队在构思电影剧情时，经反复讨论，最终决定继续讲述苏文兴的故事，以小人物视角开启全新的独立故事，为年轻的观影用户传递“躺赢不躺平”的主题，为用户在暑期档呈现又一部古装轻喜剧，也为网络电影市场补充了多元题材内容供给。此前，爱奇艺网络电影《灵魂摆渡：黄泉》也是剧影联动的成功案例之一，这部作品至今仍是网络电影行业的标杆之作，豆瓣平台超11万人打出7.9高分。《灵魂摆渡：黄泉》上线当天，直接带动系列剧集冲上爱奇艺站内热搜榜。
为了加强剧影联动效果，除剧情上的延续外，爱奇艺在电影站内运营上做了多种尝试，丰富用户观影体验：值得强调的是，在同IP内容之间首次尝试“长短互带”，在电影播放到与剧集关联情节时，播放页右下角将自动弹出约1分钟短视频，帮助没有看过剧集的用户回顾“前情”，用户可根据需求选择是否观看。另外在影片的下拉页面，可直接关联《赘婿》剧集的播放地址，用户看完电影也可直接跳转回看剧集。此外在电影上线前，剧集的主演郭麒麟等纷纷录制短视频为电影助力。影片上线后，主演刘冠麟、王祉萱还将以TAOLIVE形式在线与用户共同观看影片并实时互动。
近年来，众多热播影视作品来自文学IP改编，但在IP改编网络电影的选择上，爱奇艺会综合考虑多种因素。“一鱼多吃”模式下，同时需要兼顾用户在线观影的需求特征和网络电影行业当前现状：一方面，网络电影男性受众居多，同时优质的喜剧题材网络电影相对缺乏，另外爆款剧集积累了大量的用户基础和观众对角色的喜爱，综合多种因素，《赘婿之吉兴高照》才能适时而出；另一方面，主创团队均为传统电影制作班底，在制作专业性上对内容品质保驾护航。
据公开信息显示，《赘婿》剧集第二季已正式启动，电影《赘婿之吉兴高照》开启网络电影新篇章的同时，也将成为搭建剧集《赘婿》第一季与第二季之间的观看桥梁，形成用户对IP的持续关注和消费。未来，爱奇艺将继续深耕优质IP的开发，并通过剧影联动、漫影联动不断放大IP价值，为用户带来高质量内容的同时，加速赋能娱乐内容生态。《有药之楼主驾到》《风起洛阳之阴阳界》等IP联动的网络电影正在筹备中。
