一场什么样的活动，能号召头部明星艺人和半个抖音红人圈参与？抖音商业化推出的“2020 抖inCity城市美好生活节”给出了答案。
9月11日，陈赫、宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近20位明星以“美好城市星推官”的身份亮相，正式官宣2020抖inCity城市美好生活节的重磅上线。除了这些知名头部艺人的加持打 call，活动还邀请到了@张欣尧、@仙女酵母、@贫穷料理、@多余和毛毛姐、@七舅脑爷、@代古拉k、@ 孟婆十九等数百位千万级粉丝达人担任“美好生活推荐官”。活动一上线，便吸引了千万网友的关注。
作为抖音年度重磅IP活动，2019年抖inCity城市美好生活节首次上线，便联动明星、达人、城市品牌等多方资源，席卷全国各大城市，获得了亮眼的成绩：活动落地全国多个城市，线上系列话题累计播放量破百亿，线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次，130+品牌参与，俨然成为连接全国各大座城市的可持续的品牌营销大事。
2020年抖inCity城市美好生活节在规模、流量、玩法体验上全维度升级IP，以“看见城市新生力”为主题，一方面，希望继续挖掘城市神奇而美好的城市新物种；另一方面，也希望记录后疫情时代城市复苏的生活百态。
这场百亿级声量，轰动全国多个城市的营销事件，升级归来有哪些亮点玩法？品牌主们如何参与，城市传播又将有何契机？
一场美好城市的接力巡游
受特殊时期的影响，城市文旅一度被“冰封”。当“阴霾”逐步褪去，如何激发用户的热情，打造城市的名片，成为众多城市必答的命题作文。在此背景下，抖inCity城市美好生活节将通过“一城一会”打造超级嘉年华的方式，激发城市活力。
根据去年的将城市热力值推向高潮的经验，线下，2020抖inCity将继续深耕城市文化，根据城市的底蕴内涵，为城市量身定制“一城一味”的城市嘉年华，相继落地成都、北京、南京、武汉、上海等多个城市，展开一场美好城市的“接力巡游”。活动将独特的城市文化与抖音范儿，以及更多潮流元素融合，助力城市焕发新生力。
无论是杭州“西湖首in式”的大气，还是成都“我就是C位”的自信，亦或是上海“美好上ing”的畅想，每座城市所具有的“城市力”都将被更多人看见。
在打造城市独特“城市力”的同时，抖inCity还将跨界联动时尚芭莎，将时尚元素与城市特色文化相结合，为城市量身打造城市时尚大片，挖掘城市时尚icon，激活城市的年轻力和网红基因。同时，此次活动还对互动玩法进行了全新升级，以更年轻化、更具科技感的活动玩法，展现城市的年轻新姿态。
在线上，除了明星达人的打 call助力，活动还将在每站开启时点亮该城市的「城市生活周」互动小程序，一键即可打卡体验美好生活。此外，完成线上互动、到线下指定地点打卡拍视频，即可集合任务获取丰厚奖励，实现线上线下流量的反哺。另一方面，今年活动还将利用互动技术打造「城市创意空间」，用酷炫的互动玩法提升线下体验，强化城市生活的潮流感知。
一次城市大型娱乐盛事
“泛娱乐”是2019年抖inCity的关键词之一，2020年这一关键词仍在延续。明星艺人、抖音达人线上线下打 call助力环节被再次的复刻。但不同的是，规模与玩法升级之后，将迎来更大声势的“娱乐盛典”。
「IDOU盛典」作为抖inCity中的重要一环，在2019年以“红人盛典”的形式与粉丝互动狂欢，而在2020年将从资源、红人、规模、玩法等多维度进行全新的升级。在9月25-27日，成都站将围绕“达人盛典”、“IDOU嘉年华”和“DOU Talk创作者聚享会”打造一场现象级的城市狂欢，点燃成都的热力值。今年，活动将以#我就是C位 为主题，挖掘城市的“C”位物种。活动期间，@多余和毛毛姐、@郑建鹏夫妇、@刀小刀sama等200+头部抖音达人、20+顶级MCN机构，将亲临现场，为用户带来0距离互动的美好体验。
如果说成都站凸显的是“网红城市”的气质，那上海站则将“时尚之都”、潮流先锋的特性进行了极致的演绎。此次活动将以“美好上ing”为主题，把抖音蓬勃的娱乐生态从线上搬到线下来，首次将“概念展”与“音乐节”融合，用4+1全景生态的抖音娱乐主题聚会的形式，为2020“抖inCity”超级IP画上圆满句号，引爆全网关注。
除了充分展现城市底蕴和潮流文化，厦门站“抖in星潮生活节”和郑州站“抖in美好郑向上“、“抖in金陵”、“抖in广州”则聚焦本地特色，来打造城市名场面。抖in星潮生活节将与MCN机构奇迹山深度联动，打造“抖in奇迹之夜”，从海量红人齐聚现场、“星潮嘉年华”全新互动、潮流最前线AI加持、央媒共创跨界声量、达人旅行团五个维度进行升级，打造全国首个红人IP互动型娱乐嘉年华。
而抖in美好郑向上则将通过“全民dou向上”、“点亮夜郑州“、“美好郑发生·城市寻宝”、“招手·美好即刻发生”城市快闪、以及大型沉浸式夜游体验“一起嗨抖·一路有戏”等系列地域特色事件营销，释放郑州正“向上”的城市力，展现郑州城市精神。抖in广州则是聚焦”粤潮复兴”的主题，将打造具备广州特色的潮流盛典，造就粤地城市文化的幸福感与自信度。抖in金陵则重点挖掘本地非遗文化的特色，实现一股国潮与抖音范儿的碰撞。
而抖in美好西安，打通线上、线下吸睛资源，深度联动知名艺人、网络红人，特邀陈赫、于朦胧、胡夏、谭杰希、辛巴等超豪华明星阵容，以及土豆王国小乐队、李昃佑、金美儿、七三、哈利Halleeee、秦鹏P得话、皮卡晨等网络红人，齐聚古都最红之地——大唐不夜城步行街，开启一场古都潮流大Show，复古气息与时尚范儿交融，共同玩转城市忒色元素，引爆城市流量，带给你不一样的“西安味儿”。
将跨界合作进行到底
除了跨界时尚芭莎打造城市大片，打造城市时尚icon。本次城市美好生活节还将跨界玩法进行创新升级，联动本地化IP、MCN机构、城市、品牌主等多方进行跨界合作。
9月16日-9月18日，抖in北京将联合中国国际时装周“潮流中国”，在751罐爽酷落地一场“北京金秋最洋气”的时尚盛会：明星红毯、T台走秀、达人表演、品牌展位......一场精彩的视觉盛宴即将上演。“爽酷嘉年华”还将邀请北京站城市星推官金志文、时尚发布者班晓雪、北京城市乐队面孔乐队、潮流音乐官陆虎，以及@张欣尧、@小霸王、@王乃迎、@李昃佑等60余位抖音达人现场助阵，引爆潮流“京味儿”。
而抖in齐鲁将打造“平行宇宙”潮流空间的概念，与抖音达人制躁一场“星球轰趴”音乐狂欢夜。发动线上城市互动话题裂变，结合线下城市大型嘉年华，形成立体式体验传播。抖音强势的城市营销IP，全方位展现全省16城市的独特基因，激活齐鲁大地的潮流特色，打造山东最强潮流营销。
抖in杭州则将联动西湖音乐节落地西湖太子湾，打造一场躁动杭城的潮流大事件。声与乐将在这里碰撞，各种奇趣文创IP将在这里被呈现。潮流live，现场“摆摊”；探索、点赞、live、黑科技……抖in杭州在西湖畔和当红乐队一起，感受杭城的抖音范儿。
如果说抖in北京是创新性挖掘老北京的“新icon”，抖in齐鲁是一次本地盛会的强强联合，那抖in武汉则是一场深耕城市“风味”的特色嘉年华。不同于去年以“燥”为主题，今年，武汉站将联动汉秀、汉味、汉服、武汉造等本土品牌主，将国潮时尚与汉派文化交汇，通过线上全民打卡推介城市+线下【街头市集】和【城市奇妙夜】形式深度融合武汉城市特色，落地文化潮流地标，定制全新商业接口，与大众深度互动，从而打造一场现象级城市营销传播事件。
显然，会玩儿的抖inCity这一次，将“跨界”与“联合”作为了IP的内核关键词。
城市、品牌、平台共创的营销大事件
除了“城会玩”，联动品牌一起制造流行是抖音营销一贯的玩法。抖inCity不仅仅是城市的一次美好之旅，同时也是一场品牌和平台共创的营销大事件。
城市嘉年华作为抖inCity的核心活动之一，为城市、品牌和用户三者之间提供了互动窗口。今年城市嘉年华将与城市特色充分融合，也为每一站参与的品牌带来了惊喜体验。目前，活动将联合君乐宝奶粉、纽西之谜、四川天府银行、长虹等品牌的打造城市的嘉年华。
结合活动年轻、时尚、潮流的基调，“欧洲双认证 全国销量领先”君乐宝奶粉将在成都站打造了一场年轻人的“时光轰趴”，通过消费者视角进一步实现品牌年轻化。线下定制“时光宝盒”品牌概念馆，打造和年轻消费者深度的交流机会。
而美妆品牌纽西之谜将在上海站通过线上线下的互动，聚合品牌年度高光时刻全景回顾，以达到品牌升级诉求点，同时也增强消费者对品牌的好感度。
四川天府银行在线下设置创意展馆，用年轻化的方式和年轻人玩在一起。而长虹作为新型短视频直播综合平台，将期待接力抖inCity与其他MCN机构在内容产出及内容运营层面有更深入的合作，激发合作模式的新可能。这个活动将为品牌打造一场美好的线下体验，激发城市活力，将会是城市、平台和品牌的多赢，彰显了成都成华区年轻时尚的气质。
而“家有儿女”在北京站线下，100%神还原家有儿女中令你羡慕的大house；模仿家有儿女经典桥段，展现“戏精力”，赢取梦想护照，为用户带来一波回忆杀。
此外，针对汽车品牌“新车发布”等多个营销场景，今年还推出了创新型玩法。目前已经成功吸引红旗汽车、荣威、捷达等品牌的参与。
红旗汽车将在成都盛典上打造线下品牌馆，通过趣味互动吸引用户参与。展示其首款豪华B级SUV 红旗HS5车型，并有达人和经销商现场互动说车直播。
荣威则将在抖in北京亮相最新款车型i6 MAX，车身绘有知名设计师张驰勾勒的创意线条。嘉年华现场，用户可共同参与荣威“新车造型涂鸦手绘”，演绎最潮最in的新车造型。此外，在线上还将联动全民任务，号召全网用户表达“爽酷由我”的生活态度。
捷达汽车则将在大唐不夜城打造一场潮流与古风交融的街头潮流，当绝美国风与蓝色潮流VS7街头相遇，将会有怎样的火花。
其他城市将陆续落地，越来越多“会玩”的品牌也不断的参与进来，期待更多创意的花火在这里被不断放大。
抖inCity作为平台级营销IP，将整合全平台资源，将IP活动进行全维度升级，汇聚更多的明星、头部达人资源，打造更丰富的创新玩法。同时，也将复制城市爆款打造的方法论，深度融合城市特色与潮流文化，打造别具一格的城市超级嘉年华以及达人之夜。让抖音范儿、城市文化、品牌特色一起产生新的化学反应，触达更多城市用户，解锁城市营销的更多新玩法、新思路。
期待能与品牌主携手探索如何打造城市营销生态链，让城市美好被更多人看到，让品牌力量被更多人感知。同时，也希望在这里，看见的不仅仅是城市的潮流，打卡的不仅仅是趣味新鲜的生活，更是对每个城市向上生长力量的见证。
